În epoca dezvoltării economice rapide, există mulți concurenți în diverse industrii, iar cererea consumatorilor este limitată. Dacă pe piață intră prea multe produse, va duce inevitabil la o situație de surplus de produs, iar omogenitatea produsului Inevitabil, atunci când satisfacția funcțională adusă consumatorilor este similară, comportamentul de consum al consumatorului se va muta de la consumul de produs la consumul de marcă, iar nucleul din consumul lor se va trece de la consumul funcțional al produsului la consumul personalizat de marcă. Procesul de consum al mărcii de consum este procesul de consumare a funcției fizice a produsului Cutie de ambalare pentru ciocolată cu separatoare simțindu-se și identificându-se cu conceptul său de marcă și conotația de marcă.
În continuare, să aruncăm o privire la modul în care produsele de ciocolată evită designul omogen al ambalajului?
Mărcile de succes au o trăsătură de diferențiere. Sunt diferiți de concurenți și răspund nevoilor consumatorilor. Apoi conectează diferențele mărcii cu nevoile psihologice ale consumatorilor într-o manieră consecventă. În acest fel, informațiile de poziționare a mărcii sunt transmise cu acuratețe consumatorilor, ocupând o poziție favorabilă în mintea potențialilor consumatori.
1. Culoarea ambalajului trebuie să aibă o bună identificare și distincție între produsele concurente. Toate mărcile internaționale puternice fac tam-tam în privința distincției de culoare.
2. Culoarea ambalajului trebuie să corespundă preferințelor corpului principal al produsului. Consumatorii din diferite clase au preferințe diferite, ceea ce se reflectă în culoare ca o chestiune de gust. Numai atunci când culorile ambalajelor sunt recunoscute și iubite de grupurile tematice de consumatori se poate dezvolta brandul.
3. Culoarea ambalajului ar trebui să simbolizeze conținutul produsului, să aibă o vizibilitate bună și să joace un rol bun în declanșarea textului. Ambalajul trebuie să permită clienților să cunoască dintr-o privire conținutul produsului, să aibă un efect vizual bun și să reflecte efectul publicitar al mărcii.
4. Consolidarea unicității produsului, evidențierea punctului de vânzare al produsului și arătarea incitantelor „beneficii ale produsului” grupului de clienți țintă sunt sarcini importante pentru construirea mărcii. Unicitatea produselor emergente trebuie să se bazeze pe consolidarea unicității produsului și a capacității de producție. Numai puterea puternică a produsului poate evita războiul crud al prețurilor produselor omogenizate sau războiul prețurilor deghizat și poate deschide dezvoltarea întreprinderii.
5. Atractivitatea ambalajului de marcă excelentă în noul model de vânzare la raft este un conținut indispensabil. Primul lucru pe care trebuie să îl transmită ambalajul este marca și eticheta, care ar trebui să fie simple, atrăgătoare și ușor de identificat.
6. Mărimea, culoarea și forma ambalajului pot reflecta, de asemenea, valori diferite, iar oamenii din clase diferite vor avea opinii diferite. Un ambalaj bun este să dezvolte ambalaje convenabile și valoroase pe baza preferințelor clienților țintă și să reflecte pe deplin conotația produsului.
7. Gustul general al ambalajului trebuie să reflecte conținutul produsului și să fie în concordanță cu reclama. Gustul transmis de ambalajul produsului trebuie să fie în concordanță cu nevoile consumatorilor țintă.