În ultimele două săptămâni am acoperit impresia negativă pe care o au consumatorii despre ambalaj. Am încercat să analizez toate rătăcirile și deliriorile de la cei care nu spun despre ambalaj care nu funcționează.

Chiar săptămâna trecută, Federația Națională a Institutelor Femeilor din Marea Britanie (NFWI) a lansat o campanie care evidențiază politicile de ambalare risipitoare ale supermarketurilor. Desigur, acest lucru a fost în Marea Britanie, dar inițiative similare ar putea avea loc aici. L-am verificat pentru scurt timp și nu am înțeles. Aceștia se plâng de un ambalaj care păstrează alimentele protejate și sanitare. Este asemănător cu articolul de săptămâna trecută, „Cum să împachetezi un homar”. Trebuie să fim pregătiți și să fim conștienți de faptul că există motive absurde pentru care ambalajul dvs. poate fi atacat. Doar asigurați-vă că acoperiți toate bazele și anticipați în avans când ați putea avea o problemă. Furnizori de ambalaje de cutii din tuburi din hârtie din China

Principalul lucru de vizualizat este că rolul ambalajului s-a schimbat. Detractorii pur și simplu nu înțeleg ce face pachetul cu adevărat. Nu mai este suficient ca pachetul doar să ducă produsul în mediul de vânzare cu amănuntul într-o stare satisfăcătoare, acum trebuie să „vândă” și produsul. Ambalajul joacă un rol esențial în decizia de a cumpăra sau nu un produs. Problema este că ceea ce își dorește consumatorul este în continuă schimbare. Tendințele pieței vin și pleacă. Am menționat anterior nișe de creștere care apar în industria alimentară. Corespunzător creșterii sunt nișe care sunt și ele în declin. Așa cum am spus „În ceea ce este în sticla ta”. Vânzările de apă îmbuteliată au depășit recent vânzările de sifon. Începeam să cred că piața de apă îmbuteliată a fost epuizată. Dar creativitatea nu încetează să mă uimească. Încă primim noi lansări de produse de apă îmbuteliată și există o piață chiar și pentru cel mai ezoteric consumator.

Este important să înțelegem evoluția pachetului, deoarece acum produsele folosesc ambalajul ca instrument principal de vânzare. A trecut ziua funcționarului de vânzări care vă răspunde la întrebările despre produs. Rolul pachetului nu mai este pasiv. Trebuie să „vorbească” consumatorului atât la propriu, cât și la figurat. (Pachetele care vorbesc sunt valul viitorului.) Gândiți-vă la toate aplicațiile grozave de ambalare disponibile dacă pachetul dvs. ar vorbi și v-ar putea spune cât de vechi a fost produsul, cu ce ar trebui să îl serviți sau că trebuie să cumpărați acest produs însoțitor. Ce instrument de vânzări!

Aceasta este doar o fracțiune din ceea ce poate face noul ambalaj. Cel mai important, este imperativ să vă gândiți la pachetul de produse. Se „conectează” cu consumatorul? Într-o mare de suprasolicitare senzorială, ce va face pachetul tău diferit? Ar putea fi forma, culoarea, dimensiunea, unicitatea designului sau chiar mirosul. Ține minte „Ambalajul tău, UMM, miroase?” Utilizați vreuna dintre noile aplicații inteligente și inteligente de ambalare a aplicațiilor? Pachetul îndeplinește o nevoie și explică în declarații clare și concise beneficiile achiziționării produsului tău. Este ușor de citit și de înțeles?

Așadar, începeți analiza prin a vă vizualiza pachetul din ochii consumatorului. Dacă îl cumpărați, ce vă va obliga să îl luați de pe raft? Este doar să stea acolo pierdut printre rânduri de produse competitive? Gândește-te în termenii pachetului tău care îți strigă „cumpără-mă, cumpără-mă”. Produsul dumneavoastră face asta? Dacă nu, pachetul tău nu își face treaba. Trebuie să convingă consumatorul să cumpere produsul. Gândește-te la unele dintre cele mai recente inovații de ambalare și la cum să le încorporezi în ambalajul produsului. Luați în considerare mentalitatea consumatorului. Pachetul dvs. este perceput într-o lumină negativă, anulând beneficiile produsului din interior?

La toate aceste întrebări trebuie să se răspundă. Nu le abordați pur și simplu în proiectarea inițială a pachetului; este un proces continuu. După cum am menționat la începutul acestei piese, consumatorul este o țintă în mișcare și pachetul tău trebuie să se miște împreună cu el în direcția corectă. Asigurați-vă că consumatorul pe care încercați să-l captați primește mesajul potrivit.

Iată câteva tipuri de ambalaje care sunt criticate de consumatori care ar putea afecta succesul sau eșecul dvs.:

Produse care sunt percepute a fi supraambalate;

Produse care sunt în clape (mai multe despre asta săptămâna viitoare);

Produse care induc în eroare ca urmare a afirmațiilor de pe ambalaj;

Produse care sunt în materiale ambalate considerate neprietenoase mediului;

Ambalaj care nu funcționează;

Ambalaj care nu se livrează conform promisiunii.

Așadar, gândiți-vă la ambalajul produsului dvs. chiar acum și stabiliți dacă vă ajută sau nu să vă vindeți produsul.

Vă rugăm să nu ezitați să mă folosiți ca resursă atunci când vine vorba de a înțelege ce piețe de ambalare sunt fierbinți și ce nu. Sau ce companii dezvoltă cele mai noi tehnologii inovatoare de ambalare.

Experți în ambalare, consultanți în ambalare, vorbitori de ambalare:

Departamentul de Relații Publice de la Packaging University vă poate pune în legătură cu cei mai importanți lideri ai țării, experți, consultanți și vorbitori din ambalaje și industriile conexe. Experții noștri lucrează în toate fațetele ambalajului și vor vorbi cu tine despre noile inovații, tendințe, legislație, tehnologie și alte știri despre ambalaje. Contactați-ne dacă aveți nevoie de experți pentru interviuri, idei de articole, știri, subiecte fierbinți sau citate, opinii și perspective din surse prestigioase.

Accesați PackagingUniversity.com și obțineți raportul special gratuit: „Why Packaging Fails” de JoAnn Hines Packaging Diva.

Atentie inventatori! Căutați noua noastră lucrare albă „Packaging Your Invention To Sell” disponibilă în curând la PackagingUniversity.com